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Vingt dieux, quelle année encore ! Il semblerait que 12 mois viennent de passer, qui a accéléré la cadence ?
Tout juste remis des festivités du nouvel an, on en profite pour faire le bilan de cette année passée à vos côtés, se livrer avec transparence sur les épreuves rencontrées comme les succès, sans oublier d’envisager la suite pour 2024.
Installez-vous, voici un nouvelle épisode des nouvelles fraiches du bureau.
2023 : une année challengeante
Dans la continuité de la fin 2022, l’année 2023 a été particulièrement challengeante. Parfois les réseaux sociaux laissent transparaitre uniquement les succès de la marque. Il est tout aussi important de faire preuve de transparence et communiquer les épreuves du quotidien, pour encore mieux savourer les réussites.
Mettons les pieds dans le plat, cela fait un an et demi que Coureur Du Dimanche comme beaucoup de marques digitales, se prennent le mur. Un peu comme le mur des 30 kilomètres d’un marathon pour faire l’analogie avec les sportifs qui nous lisent. Celui qui pique, qui heurte, qui te fait te poser 1000 questions, qui te fait puiser dans tes ressources mentales les plus profondes pour avancer encore et encore, mètres après mètres.
Pour parler plus concrètement, on subit de plein de fouet plusieurs phénomènes qui durent :
1
Hausse du prix l’énergie suite à la guerre en Ukraine qui impacte le prix des matières premières, de la main d’oeuvre et donc du produit fini. Nous avons pris à notre charge une grande partie de ces augmentations
2
L’inflation qui provoque une baisse générale de la demande, où les clients se rabattent sur les discounters ou font un trait sur les dépenses non-essentielles.
3
La vente de produits en ligne qui stagne. Depuis la création d’internet, les vents e-commerce n’avait jamais décru. Cela fut le cas en 2022 et les ventes de produits souffrent toujours en 2023 et restent en stagnation.
Ces phénomènes en génèrent d’autres dans une réaction en chaines :
4
Un éco-système Made in France en tension. Du fait de la baisse de la demande et de l’inflation, beaucoup de marques ont réduit leur volume de production ou ont carrément fait le choix de délocaliser la production, impactant nos ateliers et fournisseurs.
5
Des revendeurs, souvent sur-stockés, très « prudents » dans leurs engagements de commande, qui se raccrochent, pour compenser les pertes, à des produits manufacturés à l’autre bout du monde sur lesquelles les marges sont beaucoup plus confortables.
Voilà le tableau ! Pas folichon, n’est-ce pas ? Déjà qu’on ne se facilite pas les tâches en fabriquant tout en France à partir de matières recyclées, mais avec tous ces phénomènes mis bout à bout depuis un an et demi, vous comprendrez que d’autres marques s’arrêtent sur le bas-côté.
Et pour une marque auto-financée comme Coureur Du Dimanche, c’est tout a fait normal d’accuser également le coup. Alors pour rester en course, on se bat 2 fois plus, « laborieusement » au sens 1er du terme, en usant de créativité, d’idées, d’échanges, de collaborations, et de prises de risques.
2023 : une année palpitante
« Il faut connaître l’échec et la difficulté pour pouvoir savourer sa réussite »
Pour résister et prouver la pertinence de notre modèle « Made in France et éco-responsable », il nous a fallu redoubler d’efforts, de créativité mais aussi, parfois, de prises de risques qui a rendu cette année particulièrement palpitante.
1/ Un retour à l’essentiel au niveau de l’offre et de la communication
Nous avons certes lancé un nouveau cuissard et 5 nouvelles collections en 2023, nous nous sommes surtout entachés à améliorer l’existant en augmentant continuellement le curseur d’exigence (chaussettes 2.0, casquettes 2.0, nouveaux shorts, nouveaux coupe-vents). Nous proposons des vêtements durables, beaux et bons, après tout.
Niveau contenu, nous avons également élevé le niveau avec des lancements appuyés par des contenus photos et vidéos léchés permettant l’acquisition de nouveaux clients.
2/ Une offre, une flexibilité et une réactivité appréciées par le BtoB
Vous êtes de plus en plus nombreux, clubs, groupes et entreprise à nous faire confiance à travers notre offre Personnalisation.
3/ L’ouverture de notre première boutique en propre
Passer en physique était un projet de longue date. Néanmoins, la situation avec les revendeurs, la profondeur de gamme, la notoriété établie à Lyon, et l’opportunité de marché a fait que nous avons concrétiser ce rêve en Octobre.
Si Coureur Du Dimanche est une aventure passionnante, avoir et gérer sa propre boutique est une aventure dans l’aventure. Recruter, former, vendre, gérer les stocks magasin, gérer le merchandising, la PLV, animer le point de vente, font partie des missions quotidiennes.
Néanmoins, se rencontrer en vrai, être conseillé, pouvoir toucher et essayer les produits, retrouver l’ensemble de notre gamme colorée, faire un échange, du retrait de commande en magasin ou encore courir avec nous tous les mercredis, la boutique a montré tous ces avantages.
On en profite d’ailleurs pour vous annoncer que l’expérience retail est concluante et que nous validons l’essai. Retrouvez-nous au 3 rue Président Carnot 69002 Lyon, du lundi au samedi, de 10h à 19h.
4/ Présence plus accrue sur les salons
Les récentes expériences nous ont boosté comme jamais, pour aller encore plus à votre rencontre sur les salons et villages de courses.
2024 : c’est quoi le programme ?
Pour vous donner un avant-goût, 2024 ça sera :
- Des collections toujours plus travaillées et rythmées tous les 2 mois.
- La poursuite de la boutique Coureur Du Dimanche.
- Une présence accrue sur les salons et village de course.
- Une toute nouvelle gamme Performance avec de nouveaux produits, de nouvelles matières, une nouvelle confection et une nouvelle identité.
- Une gamme après-sport pour vivre l’expérience CDD sur et en dehors de terrains de course.
- Une expérience client renforcée avec de la fidélisation, et un service client toujours aussi rapide et à l’écoute.
Le mot de la fin
Pour finir, on souhaite vous remercier d’avoir été à nos côtés. Vous avez été encore plusieurs milliers de nouveaux sportifs à faire le choix de courir autrement. Merci pour votre confiance.
Merci aux plus fidèles pour leur soutien sans faille, leur partage, leur retour et leur bienveillance, année après année. Cette aventure entamée en 2015 ne serait rien sans vous.
En restant pérenne depuis 8 ans, Coureur Du Dimanche montre qu’un autre modèle est possible, plus local, responsable et engagé. Alors, au-delà de la satisfaction de moins impacter notre environnement et d’aider à la réindustrialisation de notre bonne vieille France, on se dit que l’on contribue à sensibiliser les sportifs au « mieux consommer », et que peut être d’autres entrepreneurs, dans d’autres secteurs, trouveront cela inspirant et créeront d’autres business vertueux à leur tour.
D’ici là, on reste focus sur notre mission : vous faire courir autrement.
Meilleurs voeux à toutes et à tous !
Pour celles et ceux qui veulent le résumé de 2023 en images en 1 minute chrono, cliquez ci-dessous.
