Cet article a une durée de lecture de 5 minutes. N’hésitez pas à nous partager vos commentaires et remarques si l’article vous a plu.
Le temps passe vite. Le temps de s’installer dans nos nouveaux locaux lyonnais, de boucler la campagne participative L’Universel, de rafraichir notre projet Cours Ta Ville, de lancer deux nouvelles collections et de prendre quelques congés, le deux tiers de l’année se sont écoulées.
Le temps passe vite quand on est dans l’action. En sport comme dans les affaires, l’action fait avancer ; l’action comme remède à l’inertie, comme solution à la dépression ou a l’éco-anxiété que cet été n’a fait que renforcer. Nous avons besoin de faire le bien en changeant, créant, soutenant, des projets porteurs de sens. C’est ce qui nous fait courir chaque matin.
En cette rentrée et avant de foncer vers cette fin d’année 2022, il était l’heure de faire un point d’étape. Voici les nouveaux fraiches du bureau.
Les récents projets
L’Universel
Lancé en Février en campagne participative, L’Universel était le premier tee-shirt de sport recyclé, made in France, pour tous, à prix coûtant. L’engagement derrière ce projet était de faire barrage aux marques sportswear fabriquant à l’autre bout du monde, en rendant le mode sportive française et éco-responsable accessible au plus grand nombre. Son prix de 29€TTC (24€HT) couvrait uniquement les coûts de fabrication. Une opération blanche pour la marque bien que coûteuse en temps.
Il nous a permis de passer à la télévision et à la radio sur BFM Business, sur BFM Lyon, BFM Business, mais aussi dans le Journal Le Progrès et dans d’autres médias pour exposer notre démarche et sensibiliser sur l’importance d’une consommation locale et éco-responsable pour nos vêtements de sport.
Nous sommes convaincus de l’intérêt d’une telle opération, afin de ne priver personne d’accès à une consommation française et responsable. L’Universel a permis à des nombreux sportifs dont les valeurs sociales et environnementales résonnent avec les nôtres, de de passer le cap et de courir autrement. Dites-nous en commentaire si vous avez votre tee-shirt de sport L’Universel ou si vous souhaiteriez une 2ème édition l’année prochaine.
Cours Ta Ville
Le projet « Cours Ta Ville » est historiquement né en 2015 dans la but de fédérer une communauté de sportifs, et revendiquer leur sentiment d’appartenance à leur ville, autour d’un tee-shirt de sport propre à leur villégiature.
Coureur/Coureuse parisien.ne, lyonnais.e, marseillais.e et new-yorkais.e, fut les 4 premières villes de la gamme.
Au fil des mois et des années, la gamme s’est étendue chez nos revendeurs partenaires déclinant un à un, notre tee-shirt de sport selon leur ville d’implantation.
Pour faire vivre la communauté CDD de France et de navarre, nous avons rafraîchi et élargi cette gamme au printemps dernier. Nous proposons un tee-shirt Cours Ta Ville propre aux 10 plus grandes villes françaises, mais aussi la possibilité de personnaliser le vôtre selon votre ville via notre outil dédié.
Deux nouvelles collections
De nouvelles collections ont complété la gamme de tee-shirts et de débardeurs : la collection d’été et dernièrement la pré-collection d’automne à retrouver par ici pour les retardataires.
La recherche d’un équilibre
Après une année 2021 intense de développement, ce début d’année était placé sous le signe de l’équilibre. Remettre de l’ordre dans la maison CDD, se restructurer, analyser les choses bien faites à approfondir, et les choses moins bien à corriger ou écarter. Redéfinir les priorités, recruter tout en veillant au bien être de chacun. Nous recherchons notre équilibre. Nous recherchons un brin de stabilité dans une période de croissance, faite par nature de déséquilibres, de prises de risques et d’instabilités.
Nous avons réduit les développements au minimum en concentrant nos efforts sur quelques projets spécifiques détaillés précédemment. Nous passons la majeure partie de notre temps à approfondir notre démarche, améliorer nos produits, faire grandir notre team CDD partout dans le monde et ce, de façon naturelle. Nous ne cherchons pas une croissance dopée artificiellement.
Voilà pourquoi en partie, nos budgets publicité sont infimes. Nos investissements sont ailleurs : dans la fabrication française du tricotage de la matière jusqu’à la confection en passant par les fournitures (étiquettes, zips, etc…), dans le suivi de production et les visites en ateliers, dans le stylisme, le design, le site web, les frais de structures (loyer, assurance, comptable).
« Mais pourtant vous vendez votre tee-shirt 65€ ! »
Oui, c’est le juste coût à payer pour faire les choses bien et proprement. Si nous voulions marger comme les grands équipementiers et prévoir un budget marketing plus classique, nous devrions afficher un prix de 100€ pour nos tee-shirts. Cela n’a pas de sens.
Nous croyons au bouche à oreilles de notre communauté pour faire grandir les coureurs du dimanche. Moins cher, plus long mais plus puissant. Voilà pourquoi il est essentiel de vous proposer des produits attendus et qualitatifs. Pour cela, nous avons besoin de vous :
- En nous faisons part de vos attentes/avis quant aux futurs produits de la gamme via notre LAB CDD : https://bit.ly/3potS9S
- En répondant à notre enquête de satisfaction en 2 min : https://bit.ly/3R4AzLF
- En laissant un avis sur Google pour faire connaître CDD et aiguiller d’autres sportifs désireux de s’équiper sur internet : https://bit.ly/3ciRP0P
Les projets dans le four
Notre gamme de produits couvre aujourd’hui une grande partie des besoins des coureurs. Après une année 2021 très intense, l’idée en 2022 est de consolider les bases et d’améliorer les pièces de la panoplie à chaque étape de la chaîne de valeur : ajuster les patrons, modifier les matières et/ou le sourcing. Cela fait partie des projets en fil rouge chaque année. L’objectif est toujours le même : proposer des produits de sport performants et durables au moindre impact sur l’environnement.
Nous lancerons certaines nouveautés tout de même, comme :
- De nouvelles déclinaisons de produits (couleurs, motifs). Le Zippé, notre seconde couche grattée polaire reviendra dans un coloris gris ainsi que de nouveaux accessoires d’hiver pour compléter votre tenue. Avant cela, la collection d’automne de tee-shirts manches courtes et manches longues vous sera dévoilée.
- De nouvelle collaborations sont prévues. L’idée est d’étendre la gamme CDD, croiser nos communautés, et apporter chacun nos savoir-faire de nos domaines respectifs. Restez connectés, nous en vous dévoilerons davantage très bientôt.
- Nous explorons en parallèle d’autres sujets comme la seconde main, la fin de vie des produits, la réparation et l’envie d’ouvrir la gamme à d’autres activités.
Dites-nous quels sont les produits ou quelle gamme souhaiteriez-vous voir se développer : https://bit.ly/3PMpCx6
Bonne rentrée sportive à toutes et à tous !
